Le catalogue de produits est la base d'un magasin en ligne. Un catalogue bien organise permettra de resoudre deux problemes majeurs : attirer de nouveaux clients potentiels et augmenter les ventes. Cela se fait au detriment de la commodite (tant pour la navigation que pour le remplissage) et de l'amelioration de la position du site dans les moteurs de recherche.
1. Les 4 attributs d'un catalogue efficace
Un catalogue bien structure presente quatre avantages majeurs pour votre boutique en ligne :
Le client trouve rapidement le bon produit. Plus la structure du catalogue est logique et ordonnee, mieux c'est. Ceci est particulierement important lorsque l'assortiment du magasin est important. Repartissez les biens en categories et sous-categories. Par exemple, la section "Vetements pour femmes" peut inclure les "Robes", "Pantalons", "Chemises", etc.
Vous pouvez ajouter rapidement de nouveaux produits. Lorsque vous comprenez la structure de votre catalogue et que vous suivez le meme modele pour les descriptions de produits, vous facilitez votre travail. De cette facon, vous savez exactement ce qu'il faut ajouter a la description et dans quelle categorie placer le nouveau produit.
Plus de trafic sur les moteurs de recherche. Un catalogue bien structure est un moyen supplementaire d'obtenir du trafic organique. Les noms de categories et les descriptions de produits doivent etre bases sur les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre produit.
Les biens sont plus faciles a promouvoir. Pour chaque requete, vous disposez d'une page appropriee qui peut etre optimisee pour le referencement, ou vous pouvez y diriger le trafic depuis la publicite contextuelle. Pour des conseils sur la mise en ligne de votre projet, consultez notre guide pour concretiser un projet digital.
2. Creer une structure basee sur les requetes de recherche
Deux conditions sont necessaires pour un bon catalogue : une structure logique et des noms de categories qui correspondent aux requetes de recherche. La premiere chose a faire est donc de compiler un noyau semantique. Les mots cles doivent decrire avec precision votre boutique en ligne et tenir compte des statistiques des moteurs de recherche.
Le noyau semantique doit etre pris comme base et le catalogue doit etre structure selon le principe "general a prive". Par exemple, dans un magasin d'electronique, les produits peuvent etre distribues par type (smartphones, tablettes, accessoires) puis par usage (sport, bureau, voyage).
Meme les categories organisees logiquement ne refletent pas toujours les requetes de recherche. Un athlete qui a besoin d'ecouteurs pour faire de l'exercice ne doit pas taper "ecouteurs intra-auriculaires" dans la recherche, mais "ecouteurs de sport". La structure du catalogue doit tenir compte de ces preferences de mots-cles.
Quelques conseils pour ameliorer la structure :
- Regardez comment les concurrents s'en sortent et analysez les sites qui ont reussi
- Respectez une profondeur maximale de 3 niveaux
- Repartissez les articles de maniere egale entre les sous-categories
- Si une section contient trop peu d'articles, fusionnez-la avec une autre
3. Realiser un modele de description detaille
Plus il y a d'informations sur la page du produit, plus il y a de chances qu'elle soit trouvee par les requetes de recherche. Mais il ne suffit pas de donner un maximum de details. Il est important de structurer les informations de maniere a ce que les clients puissent facilement comparer les produits.
Pour que les informations de la fiche produit soient vraiment utiles, suivez ces 3 points :
- Mettez-vous a la place de l'acheteur et assurez-vous que les donnees repondent a toutes ses questions
- Regardez les fiches produits de vos concurrents et utilisez leurs idees
- Utilisez les donnees de votre fournisseur comme base
Le modele de description est un outil essentiel pour les vendeurs et les acheteurs. Lorsque les informations relatives a des produits similaires sont soumises dans un modele similaire, les clients peuvent facilement comparer les produits et vous pouvez facilement rediger des descriptions pour les nouveaux articles.
4. Creer des titres optimises pour la recherche
Les noms de produits doivent etre similaires au sein d'une meme categorie, pour que les clients naviguent plus facilement dans l'assortiment. Par exemple, pour les biens de la categorie "Chemises", le nom pourrait suivre le modele : "nom, materiau, couleur". Nous obtenons ainsi : "Chemise rouge en coton", "Chemise en lin avec imprime floral".
Vous pouvez egalement composer separement des descriptions et des noms de produits destines specifiquement aux moteurs de recherche. Les meta-tags peuvent etre utilises pour les adapter aux demandes des utilisateurs, tout en gardant des noms de catalogue clairs et lisibles. Pour des strategies de presence en ligne, decouvrez aussi les conseils pour creer un site web reussi.
5. Optimiser le catalogue pour le referencement
Un catalogue qui a du sens est bon, et un catalogue qui cible les bons mots-cles est encore mieux. Voici les bonnes pratiques SEO pour votre catalogue :
- URLs propres : utilisez des slugs descriptifs pour chaque categorie et produit
- Meta-descriptions uniques : chaque page doit avoir sa propre meta-description incluant le mot-cle principal
- Images optimisees : utilisez des noms de fichiers descriptifs et des attributs alt pertinents
- Contenu unique : evitez le contenu duplique entre les fiches produits
- Liens internes : reliez les produits complementaires entre eux
- Donnees structurees : implementez le schema.org Product pour ameliorer l'affichage dans les resultats de recherche
Pour plus de ressources sur le developpement web et les meilleures pratiques, consultez codeyourweb.org.
6. Conseils avances pour un catalogue performant
Pour aller plus loin dans l'optimisation de votre catalogue de produits, voici des conseils avances :
- Filtres et tri : proposez des options de filtrage par prix, couleur, taille, note et disponibilite
- Recherche interne : implementez un moteur de recherche performant avec suggestions automatiques
- Cross-selling : suggerez des produits complementaires sur chaque fiche
- Avis clients : integrez un systeme d'avis pour renforcer la confiance et enrichir le contenu
- Performance : optimisez le temps de chargement des pages, surtout sur mobile
Creer un catalogue de produits pratique pour le magasin en ligne n'est pas difficile, l'essentiel etant de determiner la structure et de se souvenir du referencement. Bien que l'organisation d'un catalogue competent puisse necessiter du temps et des efforts, vos efforts seront finalement recompenses en termes de commodite pour tous et de croissance de votre chiffre d'affaires.